经济日报：培育服务消费新增长点丨做好下半年经济工作

夏夜的体育场灯火通明，人声鼎沸的看台与线上滚动刷新的弹幕交织在一起，在热浪与呐喊中勾勒出中国服务消费的新场景。围绕“经济日报：培育服务消费新增长点丨做好下半年经济工作”的宏观主线，体育正成为拉动内需、带动流量、撬动产业链条的关键抓手。从城市马拉松到乡村运动会，从智慧健身房到在线赛事转播，体育消费的热度不断上升，正在成为下半年稳增长布局中的一抹亮色。

刚刚过去的暑期，多地体育场馆“一票难求”。北京、上海、成都等地承办的大型足球赛、篮球热身赛以及国际级网球和电竞赛事，吸引了大量年轻观众跨城观赛。“住的是周边酒店，吃的是本地小吃，看的是高水平的比赛。”一位从杭州专程飞到成都看球的球迷说，自己三天两晚的行程，花费超过三千元，“但感觉很值，这不仅是一场比赛，而是一种生活方式。”这种以体育观赛为核心、叠加餐饮、住宿、交通、文旅的综合消费场景，正是当前政策层面所明确支持和重点培育的服务消费新增长点之一。

从宏观数据看，体育服务消费增长势头明显。今年上半年，全国居民在文化、旅游、体育等服务方面的支出增速明显高于实物消费，体育培训、健身课程、户外运动装备租赁等新业态表现抢眼。一线城市的24小时智能健身房客流持续回暖，“夜跑经济”“夜骑经济”带动周边便利店、轻食店营业时间延长。业内人士指出，做好下半年经济工作，要在“扩大内需”上精准发力，体育服务消费恰恰契合了“多层次、个性化、高品质”的消费升级方向。

马拉松是最典型的体育消费综合体。据相关机构测算，一场两三万人的城市马拉松，往往能在赛事举办城市带动数亿元规模的综合消费。一方面，报名费、赞助费、直播版权、衍生周边等形成赛事本身的收入闭环；跑者和陪同家属的出行、住宿、餐饮、购物，又为本地商圈注入“真金白银”。今年下半年，已有多座城市公布马拉松赛历，一些城市将马拉松与城市形象推介会、地方特色展销、市民嘉年华活动结合在一起，把专业体育赛事办成全民参与的城市节日，进一步提升了体育消费与城市经济的黏性。

与传统观念中“烧钱”“门票难回本”的办赛模式不同，新一轮体育服务消费提质扩容，更强调产业链条拉长与数字化赋能。在某中超主场，俱乐部首次引入“智能场景+沉浸观赛”模式，观众通过手机小程序即可实现无感入场、无现金支付、智能点餐、AR回放等一体化体验。场内消费体验越顺畅，观众停留时间越长，衍生消费也越有空间。据场馆运营方透露，一个赛季下来，仅场内餐饮、文创周边与互动体验收入，就比三年前翻了一倍。“体育不再只是90分钟的比赛，而是从观赛前的交通与娱乐安排，到赛后的夜生活延展的一整套服务链条。”运营负责人说。

体育培训同样是服务消费的热门赛道。在“双减”政策落地、教育培训结构调整的背景下，青少年体育培训迎来新的发展空间。篮球、足球、网球、击剑、滑板等项目俱乐部遍布城市各个街区，不少家长将体育课程视为刚需投入。“以前周末只报文化课，现在三个下午都在球场上。”一位家长坦言，看到孩子体质提升、意志力增强，自己更愿意在体育消费上增加预算。对地方政府而言，体育培训不仅能盘活闲置场馆资源，还能创造大量就业岗位，是下半年稳就业、稳消费的一项重要支撑力量。

除了城市体育消费热度攀升，乡村体育与“体育+文旅”也在打开新空间。在华北某山地小镇，越野赛、自行车爬坡赛与传统民俗节庆活动跨界融合，吸引了大批户外运动爱好者驻足体验。“我们这儿原来是传统农业乡镇，现在通过打造骑行线路、露营营地、体育公园，游客多了，民宿、农家乐收入也上来了。”当地负责人介绍，体育赛事让乡村不再只是匆匆路过的“打卡点”，而是可以停下来消费、体验的“目的地”。下半年，多地将继续以体育赛事为引流入口，推出“体育+乡村”、“体育+民俗”、“体育+康养”等多元产品，进一步拓展服务消费新赛道。

从政策层面来看，“培育服务消费新增长点”已成为当前稳增长部署的重要一环，而体育被多次点名纳入“重点发展领域”。各地在出台促消费政策时，普遍将体育演出、体育赛事、体育培训、体育旅游等纳入消费券补贴范围，通过财政支持撬动社会资本加码体育基础设施和服务供给。例如，一些城市推出“体育惠民券”，市民可用于购买健身卡、体育课程或赛事门票，这既减轻了居民消费负担，也为体育机构恢复与扩张提供了现实动力。业内专家认为，下半年应进一步优化审批流程，完善赛事保障，鼓励社会力量参与场馆运营和赛事组织，让体育消费的“门槛”更低、选择更多、体验更好。

要让体育真正成为服务消费的新增长点，还必须把“专业赛事”与“日常运动”打通。一方面是要引进高水平赛事，提升城市品牌与体育版图的能见度；更要在群众身边织密公共体育服务网络，让每个市民都有就近健身、就近看赛、就近参与的空间。近期，多地开始推进体育公园、口袋球场、楼宇篮球场等设施建设，将“健身圈”从大场馆向社区延伸。“以前下班想踢球要开车半个小时，现在走路十分钟就能到社区球场。”一位白领表示，自己每周三次夜场运动，消费不多，但频次很高，“买水、买装备、买课程，都是一点点累积出来的市场。”从宏观经济看，正是这一笔笔看似微小的消费，构成了服务消费版图中稳定而持续的增量。

数字技术则为体育服务消费插上了“第二双翅膀”。体育直播平台、健身APP、线上课程与虚拟赛事等产品丰富了消费场景，也极大拓展了体育消费的地域边界。即便无法到现场观赛，球迷依然可以通过付费观赛、购买虚拟周边、参与线上互动实现“云消费”。智能穿戴设备与健康监测平台的普及，使得“量化运动”“按需健身”成为趋势，不少用户会基于APP推荐购买定制化训练课或营养配餐服务。在消费结构升级的大背景下，这种以数字化为基础的体育服务消费，正成为资本与平台重点发力的新蓝海。

展望下半年，从国际顶级友谊赛到国内联赛，从城市路跑到草根篮球，从亲子徒步到老年太极，体育场景无处不在，也处处蕴含着服务消费的增长机遇。关键在于，如何通过制度创新和供给创新，把群众的运动热情与消费潜力有效转化为实实在在的经济增量。以“经济日报：培育服务消费新增长点丨做好下半年经济工作”为坐标，可以预见，体育将不仅是赛场上的激情与荣誉，更是稳增长、促就业、惠民生的重要支点。随着更多体育服务产品走向精细化、专业化、多元化，一张以体育为核心节点、串联文旅、商业与数字经济的消费网络，正在中国大地上加速铺开。