新华社经济随笔：LABUBU爆红，“中国创造”的成功密码是什么？

在刚刚结束的CBA全明星周末现场，一个毛茸茸的小公仔几乎“抢走”了球星们的风头——它不是球队吉祥物，也不是传统体育品牌推出的代言形象，而是源自潮玩圈、在年轻人中爆红的LABUBU。看台上，穿着联名球衣的球迷一波接一波，球员入场通道旁，举着LABUBU玩偶合影打卡的观众排成长龙，社交媒体上的照片实时“刷屏”。从赛场到社交平台，这一现象让体育圈开始思考：当LABUBU爆红出圈，新华社在经济随笔中提出的“中国创造”成功密码，同样是否正在重塑中国体育产业的生态叙事？

如果说过去很长一段时间里，中国体育更多被贴上“制造强、品牌弱”的标签，那么近几年从CBA、CBA全明星到中超、CBA三人篮球联赛乃至马拉松赛事周边的变化，正在像LABUBU一样给出新的答案。从装备到内容，从联名到IP，中国体育正在从“生产一场比赛”升级为“生产一种生活方式”。和LABUBU爆红逻辑如出一辙，中国体育开始不再满足于“把东西做出来”，而是主动思考“为什么有人愿意为它买单、愿意为它停留、愿意为它发一条朋友圈”。这种由“制造”向“创造”的转向，既是经济语境里的关键词，也是竞技赛场外新的竞争焦点。

在今年多站马拉松赛的起终点区域，“中国创造”的影子尤为明显：赛事头牌运动员创造纪录固然吸睛，但更被反复提及的，是带有城市文化符号的完赛奖牌、与国产运动品牌联名的限定跑鞋，以及以赛道沿线历史建筑为蓝本设计的周边徽章。和年轻人追捧LABUBU的理由相似，跑者们晒的早已不再只是成绩截图，而是那些承载情绪价值与审美趣味的“小物件”。新华社经济随笔提到，LABUBU爆红的背后，是中国企业在原创设计、用户洞察和供应链把控上的整体提升；而在体育领域，这种综合能力同样决定着一场赛事、一家俱乐部乃至一个联赛能否在拥挤的注意力赛道上被看见、被记住。

“以用户为中心”的思维，此前往往出现在互联网行业分析当中，如今却在体育场景里被不断具象化：中超多家俱乐部根据当地球迷社群反馈迭代球衣设计，推出更符合城市气质的配色和纹理；CBA球队将本地文化元素搬上球衣与场边视觉系统，打造“城市之夜”主题主场；甚至连传统印象中偏严肃的综合性运动会，也开始在吉祥物、周边礼品与开闭幕式创意中加入更年轻的审美语汇。这一系列变化指向同一个“成功密码”——体育产品不再只是运动员与教练的专属，而是要被看作以观众、参与者为核心的文化消费品，需要讲故事、塑形象、造情绪。这种转向，与LABUBU背后那整套“从用户圈层生长到全民爆款”的逻辑高度相通。

从供给端看，“中国创造”在体育里的表达并不仅仅停留在视觉设计层面，更体现在对技术、工艺和体验细节的持续打磨。国产跑鞋品牌在缓震材料、碳板结构上的迭代速度，已让越来越多专业和大众跑者愿意“用脚投票”；国字号运动科技企业通过数据分析帮助国家队提升训练效率的也将AI选鞋、运动姿态捕捉等功能下沉到普通消费者的APP中。在不少篮球馆、五人制足球场，国产场馆灯光系统、地板工艺、计时计分系统和转播技术的整体方案，正在取代过去依赖进口的局面。这些看似离LABUBU“萌萌外形”毫不相干的技术和方案，其实都属于同一个逻辑：只有在供应链整合、工艺创新、设计能力三者形成合力之时，体育产品才能摆脱“代工思维”，真正成为有辨识度、有溢价空间的“中国创造”。

而在需求端，新一代体育消费者的变化尤为关键。他们是LABUBU的核心粉丝群体，同时也是各大联赛和健身房的一线“用户”：愿意为观赛体验付费，也愿意为彰显个性的运动装备买单。对于这群人而言，一件联名球衣、一支城市IP篮球、一顶马拉松“限定帽”，都是记录生活、表达自我、链接同好的载体。体育品牌在研究这群消费人群画像时发现，单纯强调“专业性能”已经不足以打动他们，必须将运动与潮流、文化、社交结合起来，构建立体化的品牌叙事。这恰恰和LABUBU不依赖单一功能，而是通过故事背景、人设塑造和社群传播聚合粉丝的模式高度一致——体育产业的“新增长点”，越来越集中在这种多维度价值创造之上。

值得注意的是，“中国创造”的体育样本绝不仅限于商业联赛和市场化程度较高的项目。近两年在全国多地铺开的“村BA”“村排”，依靠极具烟火气的乡土文化、原生态的现场氛围火遍全网，其背后同样充满“创造力”：地方政府与企业联手，把极具地域特色的农产品、民俗表演与比赛现场融为一体，让篮球和排球成为承载乡村振兴、文化传播与体育精神的综合平台。有人说，村BA的“爆红密码”和LABUBU一样，是对本土文化的深度二次创作，是在保留“原味”的基础上，通过视频平台和短视频语言完成一次别具一格的“再包装”。这类体育IP的成功，说明只要有足够真诚的内容生产与扎实的在地文化根基，中国体育同样拥有打造现象级“爆款”的能力。

从更宏观的角度看，“中国创造”在体育领域的推进，也正在反向改变国际体育版图。一方面，中国体育品牌在国际赛事的装备赞助、场馆建设与赛事服务中占比不断提升，世界杯、奥运会赛场上“中国制造＋中国设计”的标识愈发醒目；越来越多海外联赛愿意来中国办赛事、做巡回活动，不仅仅是看重市场规模，更是看重中国在综合运营、数字传播、现场体验设计等方面的“整体方案能力”。这与LABUBU等潮玩IP出口海外，在全球年轻人中形成影响力的路径如出一辙：靠的不只是价格优势，而是对审美趋势、内容表达、供应链效率的系统把握。体育，正在成为“中国创造”向世界讲述的新语言之一。

面对这一趋势，中国体育也面临一道更高难度的“技术题”：如何在保持竞技水平提升的持续为观众、为社会提供更高质量的精神和文化产品？单纯依靠引进大牌外援或一次性砸钱办大赛，已经难以满足当下的市场期待。接下来更重要的，是像LABUBU背后的团队那样，在长期主义的过程中不断打磨IP故事、丰富内容形态、经营用户关系——从青少年体育普及到职业联赛运营，从城市路跑文化到乡村体育节庆，构建完整的体育IP生态，让每一个触点都能体现“中国创造”的温度与巧思。

当CBA全明星周末的球星在热身时顺手拿起场边的LABUBU玩偶与球迷互动，当马拉松赛道上身穿国产“战靴”的跑者冲线后高举国潮奖牌，当村BA现场的大喇叭用地道方言解说每一次抢断和三分，这些看似零散的画面，正在共同勾勒一幅新的体育经济图景：它不再是冰冷的赛果与数据罗列，而是融合设计、科技、文化与情绪表达的“综合体”。新华社经济随笔提出，LABUBU爆红揭示的，是中国从“制造大国”迈向“创造大国”的时代密码；而站在体育的赛场边回望，我们同样可以给出自己的注脚——在这片迅速生长的产业绿茵上，每一次创新打法、每一次跨界合作、每一次对用户体验的细致雕琢，都是中国体育贡献给“中国创造”的关键一笔。